九游娱乐随着全民健身时代的到来，体育赛事已成各大商业品牌营销发力的重中之重。作为全民狂欢的体育赛事，奥运会自然成为各大商业品牌的必争之地。尽管奥运已经落幕，但奥运带来的消费热度热度不减，“长尾效应”持续显现。

　　本届巴黎奥运会，国内共有央视、咪咕、腾讯、快手、抖音5家持权转播商，这其中，中央广播电视总台就巴黎奥运会与咪咕达成公共互联网、电信运营商领域版权合作，咪咕拥有包括赛事实时转播、延时转播、点播（包括回看）等权益。而抖音快手及腾讯则达成的是视频点播及短视频方面的版权合作。赛事期间，众多品牌把握住巴黎奥运会的“东风”，与转播商展开合作，而同时转播商也为合作伙伴搭建更多元化、更创新性、更吸引消费者的营销场景，彼此配合，互相助力，共同完成巴黎河畔的“共赢之旅”。

　　奥运期间，海内外近50家企业纷纷与总台签订巴黎奥运会广告合约，一汽红旗冠名总台奥运专题栏目《中国荣耀》；蒙牛、阿里巴巴、农夫山泉、伊利、东鹏饮料、泸州老窖等企业通过冠名等多种形式与总台开展全方位合作；中国邮政、BOSS直聘再次与总台携手，助力中国体育事业发展。

　　国际方面，安利、可口可乐、宝马、百威啤酒、壳牌、阿迪达斯等众多国际知名企业也依托总台巴黎奥运转播资源不断放大品牌传播声量。

　　咪咕凭借在赛事运营和营销领域的深厚积累，在本届奥运项目招商中吸引了40多家企业的合作。深挖全天候直播优势，通过 LED巨屏+主持人口播、品牌环节播报、AR植入等形式，助力宁德时代、英特尔、东鹏特饮、康师傅方便面、VISA、可口可乐、阿迪达斯、TCL、小红书、一汽大众等品牌在赛事期间进行大规模曝光。

　　除此之外，咪咕还结合直播画面内容设置“叠加广告”“L屏广告”“分屏广告”等特殊广告形式，精准锁定运动员登场、局间休憩、中国选手夺冠及领奖等黄金时刻，帮助品牌们有效抢占了观众注意力。在演播室黑科技的运用上，咪咕携手英特尔，通过AI大模型将“古诗词”“剪纸”“青花瓷”等元素与赛场热点相融合，用中华传统文化元素为运动健儿加油，激发国民共鸣。

　　同时，依托版权优势咪咕还策划多档短视频节目，帮助品牌与消费者建立深刻的情感链接——宁德时代《夺金时刻》实时绑定中国队金牌瞬间，东鹏特饮《能量时刻》记录中国健儿在奥运赛场上得分、取胜的能量时刻，中国太平洋保险《闪耀巴黎》助威运动员闪耀人生赛场，康师傅锁定“乒乓球”“羽毛球”两大王牌之师进行专区冠名、赛事演播室合作等绑定；蒙牛锁定奥运赛事奖牌榜专区，定制奖牌播报环节，并冠名《荣耀时刻》短视频节目，还打造出“庆祝中国夺牌，蒙牛请你一杯”的营销活动；

　　抖音和快手，则立足短视频平台的互动生态，以奥运话题互动激发用户参与。其中，抖音推出了“奥运都在拍”，快手开辟了“快手气氛组”，都是以话题为导向，以流量为激励，将奥运热点与自身生态自然贴合。

　　其次，二者还充分发挥短视频巨大流量池优势，化热点为卖点，变流量为销量。大力整合短视频内容生态与商业生态资源，打通“体育+电商”“体育+本地生活”的路径，为用户打造全新的消费场景，为品牌合作伙伴开辟线上线下销售的新商机。

　　总体看来，在本届巴黎奥运营销上，总台商业合作国内国外齐开花，再次证明了自己在体育领域难以撼动的强大商业引领力、传播力和影响力，而咪咕也进行多元化布局，不断加深与品牌合作商的互动与绑定，抖音快手则借短视频平台的大流量优势，稳收直播&电商红利。尽管巴黎奥运会闭幕了，但体育营销、“奥运经济”的热度仍在持续，可以预见的是，以咪咕、抖音、快手等为代表的企业，还将继续通过不断尝试与突破，为中国广告行业的未来发展注入强大的动力与活力。